Die Deutsche Telekom hat sich die Medienrechte an der Fußball-Weltmeisterschaft 2030 gesichert und baut MagentaTV damit weiter zur Plattform für große Fußballturniere aus. Hinter dem Rechtekauf steht nicht nur ein Programmversprechen, sondern eine strategische Wette auf exklusive Inhalte als Mittel zur Kundengewinnung.
Nach Angaben des Konzerns sollen alle 104 Begegnungen des Turniers bei MagentaTV verfügbar sein. Die MagentaTV WM-Rechte folgen auf den bereits vereinbarten Erwerb der Übertragungsrechte an der Europameisterschaft 2028, bei der 17 Partien exklusiv auf der Plattform laufen sollen. Damit sichert sich die Deutsche Telekom zwei aufeinanderfolgende Großereignisse und erhöht den Druck auf klassische Fernsehsender sowie andere Streaminganbieter. Angaben zum Kaufpreis oder zu möglichen Weitergaben einzelner Spiele an andere Sender enthält die Mitteilung nicht.
Exklusive Turniere werden für Plattformen zum Instrument der Kundenbindung
Im Markt für Sportrechte geht es längst nicht mehr allein um hohe Reichweiten und Werbeeinnahmen. Exklusiver Fußball soll Abonnenten an eine Plattform binden, zusätzliche Haushalte gewinnen und die Nutzung weiterer Telekommunikationsangebote attraktiver machen. Die Telekom verweist auf mehr als 200 Millionen erreichte Zuschauer bei einer früheren Weltmeisterschaft und auf ein stärker als erwartetes Kundenwachstum, ohne die Berechnung oder konkrete Vergleichswerte offenzulegen. Die MagentaTV WM-Rechte sind deshalb vor allem als langfristige Investition in die Stellung des Dienstes im deutschen Bezahlfernsehen zu verstehen.
Die Gastgeberländer der WM 2030 erhöhen den Produktionsaufwand
Die Gastgeberländer der WM 2030 sind Spanien, Portugal, Marokko, Uruguay, Paraguay und Argentinien. Das Jubiläumsturnier zum 100-jährigen Bestehen der Weltmeisterschaft soll vom 8. Juni bis zum 21. Juli stattfinden und erstmals Spiele auf drei Kontinenten umfassen. Für die Übertragung bedeutet diese geografische Verteilung unterschiedliche Zeitzonen, Spielorte und Produktionsbedingungen, die redaktionell und technisch koordiniert werden müssen. Zugleich verspricht die ungewöhnliche Turnierstruktur zusätzliche Aufmerksamkeit für das Streaming von Live-Sport.
Der Rechtekauf stärkt MagentaTV, lässt aber Fragen zum freien Empfang offen
Mit 48 Nationalmannschaften und 104 Spielen bietet die WM deutlich mehr Programmfläche als frühere Turniere mit kleinerem Teilnehmerfeld. Für den Markt für Sportrechte steigt damit der Wert einer Plattform, die das gesamte Ereignis aus einer Hand zeigen kann. Noch offen ist allerdings, wie leicht Zuschauer ohne bestehendes Abonnement Zugang erhalten und ob Teile des Turniers später auch im frei empfangbaren Fernsehen zu sehen sein werden. Für die Deutsche Telekom dürfte entscheidend sein, ob der teure Fußball nicht nur Reichweite erzeugt, sondern dauerhaft zahlende Kunden bringt und das Streaming von Live-Sport als Kerngeschäft von MagentaTV etabliert.
